導讀：放眼即將到來的2017年度，彩電業寒冬論亦或複蘇論仍難有統一結論，但深度挖掘中國三大彩企財務信息並結合市場運行狀況，業內總結出明年彩電行業三大高概率預期：出口規模化複蘇、內銷盈利恢複、價格戰熄火進入高端技術戰。
　　彩電出口複蘇 海外業務健康

　　中國彩電出口於2014年出現曆史性暴增後，2015年整體規模有所回落。據家電網查詢海關數據，2015年全年彩色電視機出口台數、金額、單價均分別錄得3%、7.7%、4.85%下滑，2016年受到人民幣貶值增加出口動力以及體育年份等因素的拉動，整體出口呈現恢複性增長。

　　據《電視行業市場調查分析報告》顯示，彩電出口量除了今年2月份錄得下滑外，2016年1-9月我國電視機出口累計6112萬台，同比增長17.49%。

　　相關彩電企業財報公開數據，創維彩電產品前半財年4-9月份海外市場營收45.11億港元，較去年同期上升46.4%;TCL前10個月海外市場LCD電視機銷售量較去年同期增長30.3%至約874萬台。三大彩企中海信在海外市場增幅最低，但前9個月也有16.7%的增幅。

　　除了單純以OEM、ODM等方式製造出口驅動海外業務外，三大主要彩企還在各自重點市場實行成立海外分公司、辦事處，以自有(控)品牌方式實現本地產銷戰略。以創維為例，其自有品牌的海外市場半財年期內營業額同比上升43.7%。

　　內銷盈利能力恢複

　　處於後補貼時代的彩電內銷正在經曆透支後遺症，與大多數產業悲觀意見相反，創維楊東文認為彩電行業仍然是朝陽產業，2015-2016年表現的增量不增利現象在明年將得到緩解。推動彩電業內銷回暖的主要原因有換代、升價等方麵的正麵影響。

　　自CRT換成平板電視的首批用戶至今已經有近十年，而當時尺寸都在40寸以下FHD機型，如今市場主流機型已經過渡到50寸以上UHD為主，智能互聯網應用也將驅動既有用戶產生換代的欲望。觸底的彩電價格在春節旺季前後將迎來市場的慷慨。據家電網從創維數碼半年報中了解到，創維4K超高清液晶電視機在所有電視機中的比重不斷升高，此令內銷保持了難得的正麵增長，並且繼續保證銷售量在中國大陸市場排名第一位。

　　中國市場素有“買漲不買跌”的消費觀念傳統，行業內普遍預期在2018年底前彩電終端價格將表現出漲價趨勢，因此一部份猶豫待購用戶會選擇在所需與價格相對平衡時打開購買天窗。

　　不再下跌的價格觸底共識加上產品結構中高端化，在2017年表現更為明確，這無疑將推動彩電內銷盈利能力部份恢複。而另一方麵彩企在內銷營利已經不再嚴格依賴硬件溢價，後付費收益及內容端收入在內銷帳本上的比重明顯增加。

　　技術競速代替價格混戰

　　日前為了保持在世界彩電事業上技術領軍地位，三星電子收購了美國QD公司重金押注“量子點”事業，事實上彩電核心技術如今不再為外資企業掌握，中國企業擺脫了相對滯後的技術研發節奏，比如華為京東方與創維聯合出品全國產化“有機自發光”電視，中國彩電業首次在OLED起跑線上與世界同步。

　　盡管液晶電視麵板價格上漲導致底端電視售價水漲船高，但是產業不得不重新重視產品結構的多頻率優化，其中麵向高端的更大屏幕電視、HDR顯示技術、4K分辨率的標配化給中高端產品帶來了新的技術活力。

　　從行業主流判斷的角度來，2017年彩電業的日子大概率不會“同比壓抑”。